互搏体育官方-露华浓要破产?热门口红色号被推上热搜 网友:买!

  露华浓要破产?网友:买!

  中新网客户端北京11月13日电(记者 谢艺观)“啥?露华浓要申请破产了?那我还能买得到225、325吗?是不是要赶快囤点?”

  当“露华浓为申请破产作准备”的消息登上热搜,你是否和众多小姐妹一样发出一声惊呼,顺便把露华浓口红色号225和325送上了热搜。

截图自新浪微博。

  还没真正破产,口红先卖断货

  日前,华尔街日报中文网报道援引有知情人士的消息报道,化妆品公司露华浓寻求债券持有人同意债务重组之际,还安排安迈企业咨询公司为其可能破产作准备。

  “一些债券持有人周二(11月10日)尚未决定是否接受一项重组提议,以挽救露华浓免于破产。”报道称,“协议仍可能达成,协商仍在继续进行。”

  上述事件见诸报端后,本来正在为其他东西“剁手”的小姐妹们慌了,“立马下单了两支225,折扣力度着实有点大,一支才二十多。”“‘双11’本来已经准备停止剁手了,看了这条热搜我又灰溜溜地去买了,你信不信我比露华浓先破产。”

  “拼多多买不到225了。”“好家伙,刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货,有网友调侃:“一人一支225,露华浓:我又可以了?”

网友在新浪微博下评论。

  中新网记者搜索发现,目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营,有少量口红色号出现断货情况。除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外,其他产品月销量多在几百到几千之间。

  不过就在网友买买买疯狂囤货之时,事情出现了转机。

  据外媒报道,露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议,伊坎可能帮助露华浓避免破产。

  消息传出后,露华浓股价连续飙升,截至12日收报12.02美元,是上周五收盘价的2倍多。11日盘中更一度触及14.56美元的高点,创4月29日以来盘中新高。

  但值得注意的是,露华浓需在11月16日之前达成协议,以避免触发超过10亿美元的担保债务的偿还。

露华浓天猫官方旗舰店截图。

  曾“kiss goodbye”中国市场,后又重返

  “云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,李白《清平调》中的诗句,就是Revlon的中文译名来源。

  作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌,露华浓于1932年在美国纽约成立,1955年正式宣告上市。两年后,露华浓开始通过收购扩展品类,进一步发展业务。1985年,露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。目前,露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌,足迹遍及150余个国家。

  作为最早进入中国的外资化妆品公司,露华浓却没有发挥天时地利的优势,在消费者中掀起大的水花。之后进入的“后浪”们,无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛,都把露华浓甩在了后面。

  面对惨淡的业绩,2013年12月31号,露华浓中国在官网微博上留下最后一句话:“2013年最后一天,涂上一支心爱的唇膏,kiss goodbye!”尔后,露华浓退出了中国市场。

  不过在2016年6月,露华浓集团选择收购伊丽莎白·雅顿,这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌。

  同年9月,露华浓海外旗舰店在天猫商城上线。2019年,露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店,正式以线上电商的形式回归中国市场。

  但收购伊丽莎白·雅顿,以及试水电商,并没有能挽救露华浓的业绩。2020年第一季度,露华浓业绩亏损2.14亿美元。2020年第二季度,露华浓销售额达3.48亿美元,同比减少39%;净亏损1.27亿美元,上年同期净亏损为0.64亿美元。

  2020年,露华浓业绩遭遇滑铁卢,甚至要为破产作准备,最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击,让它雪上加霜。

  “疫情之下,全世界的顾客都受到了影响。”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言,在居家隔离防疫的状态下,人们化妆的机会减少;另外,为了预防,尤其是在亚洲地区,戴口罩的人增加了不少。

图为北京海淀区一家商场内的化妆品专柜。中新网记者 谢艺观 摄

  化妆品不看“岁数”,看功效

  露华浓2016年重新进入中国后,一直主打中低价彩妆,但除了老对手美宝莲,早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌,这些新势力善于利用网络直播、红人带货,营销能力出众。

  今年“双11”,完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿,进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲,露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。

  如今,化妆品市场规模越来越大,新产品层出不穷,纵使你的产品极具性价比,倘若不能抓住消费者的心,没有强势的营销手段,也会慢慢掉队。

  遭遇困境的不只有露华浓。“国货老字号”上海家化近日公布最新财报,前三季度营收53.62亿元,同比下降6.51%;归属于上市公司股东净利润3.12亿元,同比下降42.25%。旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降,佰草集同比跌幅更是超50%。

  2014年,佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收,如今成了公司业绩亏损的“主力”。“草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激,但在当前消费者不断提出的强功效需求方面,没有达到特别好的突破。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。

  相比之下,功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收。其双11战报显示,天猫官方旗舰店销售额破7亿元,同比增长105%,再次登顶天猫美妆国货NO.1,在天猫美妆类目排名TOP 9,也是本次唯一进天猫美妆TOP10的国货。

  “统计数据显示,每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场,但同时有25.5%的产品消失。”艾媒咨询分析师王清霖说。

  天眼查数据显示,全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万,注册增速高达36.32%。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业,较去年同比增长15.1%。

  王清霖表示,当前我国化妆品市场中,国外知名品牌如欧莱雅、资生堂,国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅,原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平,其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战,国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。

  化妆品市场“群雄并起”,你喜欢的是哪个牌子?(完)

【编辑:丁宝秀】

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